광고 하나가 세상을 바꾼다
서지 정보
부제: 김병희의 쿠데타식 광고 이야기
글 김병희
출판사: 황금가지
발행일: 1997년 12월 10일
ISBN: 89-827-3026-5
패키지: 변형판 182x230 · 352쪽
가격: 12,000원
분야 기타
책소개
광고가 지닌 대중문화적 속성을 실제 광고를 대상으로정리한 책. `카피 한 줄이 세상을 바꾼다` `별떨기처 럼 쏟아지는 이미지들` `참을 수 없는 모방의 유혹이여` 등 6개 장으로 나누어 광고사진과 함께 광고의 의미, 기법, 모델, 전달방법, 효과 등 광고 전반을 살폈다.
목차
001. 카피 한 줄이 세상을 바꾼다 002. 별떨기처럼 쏟아지는 이미지들 003. 참을 수 없는 모방의 유혹이여 004. 유머와 차별화를 알면 백전백승 005. 모델을 잘못 쓰면 뭐가 되겠나 006. 광고 비평의 매혹
편집자 리뷰
현재 카피라이터 겸 공고 평론가로 활발히 활동하고 있는 저자의 본격적인 광고 비평서이다. 국내에서 최초로 광고 비평을 개척한 저자는 이 책에서 실전에서의 제작 경험과 평론가로서의 이론적 지식을 접목하여 새로운 시각으로 가장 최근의 광고들을 위주로 단순한 광고 제작의 에피소드에서 탈피하여 진지한 사회, 문화적 현상으로 접근하고 있다.광고의 꽃이라 불리는 카피, 다양한 기법이 동원되고 있는 영상, 각종 모티브를 패러디하여 제작하는 패러디 광고, 화면이나 지면에 등장하여 메시지를 전달하고 있는 모델, 새로운 광고 유형으로 등장하고 있는 유머 광고, 지속적인 컨셉을 일관되게 보여주고 있는 캠페인 광고 등 광고의 다양한 요소들에 대해 다루고 있다. 이론적 측면뿐 아니라 현재 국내에서 방영되고 있는 최근의 광고를 중심으로 제작하여 미학적, 수용적 측면에서 날카롭게 비평을 하고 있다.